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品牌商派产品经理上吐槽大会,明星不够用啦?

分类:金立

       不得不说,这两年,手机营销之风愈演愈烈,品牌厂商已经包下了几乎所有的热门综艺,签下了所有的当红明星,还占领了几乎所有的地铁、机场广告牌……


上周,vivo产品经理都上吐槽大会做宣传了,不禁让人联想,这是品牌商新的营销模式吗?

手机营销全面撒钱:第一是明星代言人,第二是综艺节目。2017年手机市场上12家主流厂商中,共有6家厂商选用了23位代言人,舆论对此大呼:明星不够用了!


现在手机更新换代快,虽然是电子产品,但是品牌商营销是按照快消品模式去打。高频次、大手笔的广告投放,确实也取得了不错的市场效应。

走进各大通讯卖场,以“拍照”为主题设置的广告语到处都是,并且几乎每一家主打年轻人市场的厂商都会签约“小鲜肉”明星做代言。

     小米5X、小米5C等走线下之路的手机都选择重点宣传自拍功能,利用年轻粉丝爱美的特点来提高销量。


华为代言人大军不断壮大,又请来了胡歌,胡歌代言荣耀9。


薛之谦代言金立手机的时候,宣布与前妻复合刷爆娱乐圈,甚至后来被扒皮身陷丑闻。薛之谦依然坚持用金立S10四摄手机来发微博在心情复杂情况下,不忘代言品牌。有好事者表示,虽然过程不如意,但金立是最大赢家。

     值得一提的是,手机营销多种多样,两年前就有成功的案例。


女神刘诗诗的微博从代言起就改用了红米手机发布了,紧接着就在一个超受瞩目的场合用手机拍照还恰巧被网友看到了并且发在微博上。


小米市场负责人@魏来Tony微博

而小米手机的负责人员在半个小时之内就转发了微博疑似确认。这一串的巧合配上小米有频繁的广告,想来小米不仅是花了大价钱更花费了大心思。

     除了明星,另外一个自带热度的就是品牌创始人,也起到了明星般的营销效果。其中最成功的,莫过于小米创始人雷军。“社会我雷哥,人狠货不多”,这种人格化的营销,能有效的拉近品牌和受众之间的距离。


不过当企业形象和创始人或者高管“捆绑”在一起的时候,是有很大风险的。当企业家有“黑点”,或发表了不恰当的言论,甚至触犯了法律时,后果就会很严重。

如果仅凭,企业家个人只能支撑一小段时间的用户购买力,长久的购买力,还是需要借助明星,重复的市场曝光

不过,在不断邀请代言人的同时,更重要的是产品本身过硬的技术。随着市场越来越透明,消费者越来越清醒,会根据自身的需求,选购手机,并不会盲目跟风。


发布时间:2018-02-02
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